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赛诺11月中国手机市场排名:“线上之王”荣耀线 post time:2019-10-19 07:43

2018年将尽,回顾过去一年,中国智能手机市场总体表现低迷,出货量较往年下滑明显。与大多数品牌出货量萎靡形成鲜明对比的是,排名头部的手机品牌依然表现强势,使得份额更为集中,呈现出强者愈强的态势。

据市场调研机构赛诺2018年11月以及1-11月中国手机市场数据报告, 11月整体市场容量为3628万台,同比下降12.6%,略显疲态。

其中,vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果跻身市场前五,小米排名第六,TOP4品牌销量市场份额呈胶着之势,均为16%左右,也反映出目前国内手机市场向上集中、竞争白热化的态势。

头部厂商中仅华为、荣耀、vivo等三家销量为正增长,前四名全被国产品牌占据。其中,vivo位列销量第一,华为以600万台销量次之,荣耀则以16.1%市场份额跻身第四,与第三名的OPPO销量仅差0.1%,远超第五名的苹果。此外,排名中,仅荣耀一家实现了同比环比双增长,环比增长率更是全行业第一,高达35%。

销售额方面,苹果继续稳坐第一,华为、OPPO分列亚季军。小米因16.7万台差距,无缘销量额TOP5。

得益于双十一大促亮眼成绩加持,11月线上市场销量排名,素有“线上之王”的荣耀继续领跑,以331万台销量位列全行业TOP1,坐稳线上销量冠军;单月线上销售额排名中,苹果毫无疑问拿下第一,销冠荣耀手机则以39.6亿元的销售额紧随其后,位列安卓阵营TOP1。

以往,线下市场通常是互联网手机品牌的短板。但如今情况开始出现变化,伴随以荣耀为代表的互联网手机品牌积极拓展线下,以产品竞争力、技术革新、完善的渠道多重方式吸引线下消费者,线下竞争格局也出现变化,线下市场头部阵营中,新加入的竞争者表现强势,在奠定以往线上出货量优势的同时,也在加速收割线下市场。

11月份,传统线下强品牌vivo、OPPO、华为、苹果位列线下市场销量TOP4,但第五名则被份额首次超过10%的荣耀手机夺得,销量达254万台,超过小米、魅族、三星、金立之和。同时,荣耀还以37.5亿元跻身11月线下市场销售额TOP5,也是唯一进入线下前五的互联网手机品牌。

不过,不同于其他帮上厂商的线下拓渠方式,荣耀采用的是“轻资产”模式,与合作伙伴共建线下市场,其拓渠效率和速度之迅猛,可见一斑。

赛诺11月中国手机市场排名:“线上之王”荣耀线

过去11个月,中国智能手机市场也反映出与11月单月相似的竞争态势。赛诺数据显示,2018年1-11月中国手机整体市场,OPPO、vivo、华为位列销量三强。苹果则被荣耀手机以4982万台销量超越,跌至整体市场TOP5。

OPPO、苹果手机均同比下滑的同时,华为、荣耀手机却取得了两位数的同比增长,增长率分别为28%、15%。1-11月销售额方面,苹果以2772亿元销售额傲视群雄,继续领跑,荣耀以717亿元入围行业TOP5,超出第六名小米近百亿元。

赛诺11月中国手机市场排名:“线上之王”荣耀线


如果单看互联网手机品牌的话,1-11月荣耀4982万部的销量、717亿元的销售额,接近小米和魅族的总和,再度稳居互联网手机品牌第一。

综合看来,进入2018年,国内前五玩家的OPPO、vivo、苹果增长已逐渐放缓,华为、荣耀依靠技术创新实现逆袭,迎来新一轮增长。荣耀更是实现了线上线下齐爆发,成为今年国产手机品牌最大赢家之一。

以赛诺数据包含的双十一大促战绩为例,今年双十一,荣耀夺得天猫平台手机品牌销量、京东手机累计销量等共计七项冠军。10月底发布的超旗舰荣耀Magic 2获得了天猫、京东平台4000-5000价位段手机销量/销售额双冠王。

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